Dentro del pulso entre los gigantes Google y Facebook, y de la carrera del primero por ser más social, se inscribe la vuelta del cofundador Larry Page a la dirección ejecutiva de la compañía con el reto principal de acabar de enganchar una nueva estrategia que le permita acortar distancias con Facebook. Este esfuerzo por ser más social es objeto de este análisis en FT, que destaca que Google puede tener éxito en este objetivo, entre otras razones por el efecto directo en el propio buscador de las recomendaciones realizadas en el mismo, lo que a su vez alimenta el valor de la recomendación.