Business case AIReF
Comunicación Corporativa y Reputación
Dando voz a la sostenibilidad fiscal con claridad y rigor
La Autoridad Independiente de Responsabilidad Fiscal (AIReF) es el supervisor fiscal de todas las administraciones públicas en España, que desde 2015 vela por la sostenibilidad de las finanzas públicas.
En sus más de 10 años de existencia ha aumentado su relevancia pública al incrementar sus funciones de supervisión, a las que ha sumado también la evaluación del gasto.
Las Instituciones Fiscales Independientes (IFIs) existen en casi todos los países de la UE y tienen una larga tradición en países como Estados Unidos. Desempeñan un papel primordial en el seguimiento del ciclo presupuestario y el análisis de la eficiencia y eficacia del gasto público.
EL RETO:
El principal reto para la AIReF es ocupar un espacio relevante como supervisor fiscal y generar una reputación basada en la objetividad de sus análisis y la independencia de sus recomendaciones y pronunciamientos.
El reto en el ámbito de la comunicación es enorme y ha pasado por varias fases, desde dar a conocer a una institución nueva de esta envergadura, hasta consolidarla como institución clave para la economía española y para la sociedad en su conjunto.
Viewpoint lleva trabajando con la AIReF desde sus inicios. En algo más de diez años, la AIReF se ha convertido en un pilar fundamental de la calidad democrática del país. Sus análisis influyen en las políticas económicas, son referencia para economistas y académicos y tienen un gran impacto en los medios de comunicación.
Nuestro reto ahora consiste en mantener la reputación lograda estos años y, al mismo tiempo, ampliar la huella de la AIReF acercando su trabajo a toda la sociedad española. Para lograrlo, trabajamos día a día con el equipo de AIReF en una estrategia de comunicación completa que abarca la Comunicación Externa, la Comunicación Interna y la Comunicación Digital, otorgando un destacado papel al desarrollo de materiales divulgativos para llegar al público menos especializado.
NUESTRA APORTACIÓN:
Las tareas que desde ViewPoint desarrollamos para la AIReF incluyen:
- Diseño de una estrategia de comunicación completa para la institución
- Comunicación Externa
- Desarrollo de relaciones solventes con los medios de comunicación nacionales, regionales y con los Key Opinion Leaders
- Elaboración de todos los materiales de prensa
- Organización de actos y gestión de la participación en actos organizados por terceros
- Comunicación Interna
- Elaboración de materiales para la intranet de la AIReF
- Comunicación permanente y fluida con el Staff
- Comunicación Digital
- Diseño de la web institucional en español, inglés y lenguas oficiales y actualización constante
- Gestión de las redes sociales de la institución
- Gestión de las redes sociales de la presidenta
- Elaboración de materiales divulgativos como píldoras informativas, vídeos e infografías
- Elaboración mensual de newsletter para suscriptores
- Gestión de la reputación y comunicación de crisis
- Diseño de planes de comunicación ad hoc para determinados hitos
- Clipping y Reporting de KPIs
LOS RESULTADOS:
La colaboración con Viewpoint ha sido clave para posicionar a la AIReF como organismo de referencia en la economía española. De hecho, la presidenta de la AIReF, Cristina Herrero, recibió en noviembre de 2022 el premio ‘Tintero’ que otorga la Asociación de Periodistas de Información Económica (APIE) por su labor informativa al frente de la institución.
La AIReF ocupa hoy un lugar muy destacado en la esfera pública y sus análisis tienen un gran impacto en el ámbito político, académico, económico y periodístico. Además, se ha labrado una gran reputación como organismo solvente, transparente e independiente. Viewpoint ha desempeñado también un papel muy relevante ayudando a la AIReF a comunicar material muy técnico y especializado en un lenguaje más sencillo, acercando así a los ciudadanos el debate fiscal y económico.
La evolución de las publicaciones en prensa de la AIReF estos estos años ha sido muy positiva, y ha llegado a alcanzar una media anual de 27.000 publicaciones. La AIReF cuenta, además, con más de 11.100 seguidores en X (ex Twitter), con un incremento de 1.000 usuarios solo en 2022, y 4.000 seguidores en LinkedIn. En 2022, la página web de la AIReF registró 318.573 visitas y 114.649 sesiones.
RELACIONES CON LOS MEDIOS
- Prensa
- Ruedas de prensa y otros eventos
GESTIÓN WEB
Análisis y mejora continua: Monitoreo y ajustes para optimizar la experiencia del usuario.
Gestión de contenidos: Organización y publicación de informes con claridad y accesibilidad.
Renovación del look and feel: Modernización del diseño visual para una experiencia atractiva y alineada con la AIReF.
CONTENIDOS
- Infografías
- Videos
REDES SOCIALES
